最近，网上出现了论坛管理功能：当论坛自动搜索到您的帖子包含某些敏感词时，该帖子将被自动删除，或提交给人工审核。这种现象的出现是因为新广告法的颁布。那么，查敏感词的重要性有什么?有敏感词出现的处罚措施是什么呢？

敏感词包括禁止夸大和虚假宣传商品的词。夸大、虚假的商品广告会误导消费者，使消费者在购买商品后得不到商品宣传中提到的效果，并对商家进行投诉，则商家难免要接受处罚。减少损失的最好方法是修改详情页，熟悉广告词，避免因宣传不当而再次受到惩罚。因此，查敏感词非常重要。

那么，敏感词出现的处罚措施有什么呢？

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

综上所述，查敏感词是必要的，为了良好的网络环境，商家们在宣传的时候一定要谨记避免敏感词的出现。